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作者： 元巢科技|讓數(shù)字化視界更精彩發(fā)表時間：2018-08-02 14:04:34瀏覽量：8330【小中大】
戶外廣告以其低廉的價格、較高的達到率和良好的短期回報率，LCD液晶屏越來越受到更多用戶的青睞。隨著數(shù)字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，LCD液晶屏應用于廣告機屏幕媒體就是戶外廣告的一種新形式。液晶廣告機是利用標準LCD顯示器、LCD液晶電視機，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。
數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化是多媒體廣告機的特點，多媒體廣告機有單機版和網(wǎng)絡廣告機，單機版的液晶廣告機，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲設備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時成本低廉，適合小型的百貨、服務、餐飲等企業(yè)。
能夠?qū)h程終端實現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。既可以對成百上千個播放器進行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進行分布式管理。網(wǎng)絡廣告機，可以在LCD液晶屏播放器端采用智能管理模塊實現(xiàn)對播放器的遠程管理和控制，并且在服務器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)絡協(xié)議以及遠程管理和控制功能。
液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關注焦點。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動LCD液晶屏圖液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀望，很多消費者甚至尾隨“廣告人，仔細打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應。此外，由于液晶廣告機媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點，引發(fā)這類人群的共同關注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時關注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。對于廣告主來說，液晶廣告機媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶廣告機媒體由于其有效到達率較高，因此千人成本相對較低。
目前，國內(nèi)戶外廣告的年增長量為20%～30%，而且隨著中國城市環(huán)境建設的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新，它的增幅還會更高。數(shù)據(jù)顯示，2007年中國戶外LCD液晶屏廣告市場的增幅為15%，達到2000億元，而受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國戶外廣告市場迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。
中國廣告媒體的低分眾度，導致了大量的廣告(70%～80%)消耗在定位錯誤的受眾當中。而液晶廣告機媒體由于其在選擇地點的時候是以“小眾化為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶顯示屏圖液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細分后的目標受眾。"液晶時代"的到來給液晶廣告機媒體的發(fā)展注射了一針“強心劑。
數(shù)據(jù)表明，在一個安裝了液晶廣告機媒體的樓宇受眾人群中，74.2%人在每次等候電梯時都會經(jīng)常關注這種LCD液晶屏圖液晶廣告機電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會看的人達到45.9%。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達到71%，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。液晶廣告機媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關注，再加上它播放的時間一般都是目標受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。
從傳播環(huán)境來看，液晶廣告機媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制性的收視特點，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶廣告機媒體的頻率遠遠高出接觸到其它媒體的頻率。LCD液晶屏圖液晶廣告機媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動結合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內(nèi)完成。
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